"Adaptabilidad, Marketing y Tendencias"

Podemos definir a un canal de marketing como; a el conjunto de organizaciones «interdependientes» que se relacionan entre si con el objetivo de hacer llegar un bien o servicio a el consumidor final*.

Vamos por partes, primero definamos a la interdependencia; Este termino fue usado por primera vez en 1929 por Mahatma Gandhi, este afirmó que la interdependencia era y debía ser el ideal de la persona, entendiéndola como autosuficiencia, ahora dándole un enfoque de cadena de suministros* se refiere a esa necesidad que comparten las empresas de contar con los recursos de otras para hacer llegar sus productos al consumidor final otorgándole un VALOR.

Ese valor puede ser tanto interno como externo, un ejemplo de externo puede ser todos aquellos que trabajan en la producción de algún producto, ya que al modificar la materia prima, le otorgan ese valor o esa utilidad que el consumidor final Paga. en el caso de interno un ejemplo claro serian las tiendas de abarrotes (tienda de la esquina), las cuales cuentan con una amplia variedad de productos; los cuales por si solos, seria difícil (para los fabricantes) hacer llegar sus productos de una manera rentable, de este modo las tiendas dan valor por valor; Interdependencia.

Ahora ya puedes mentalizar ejemplos propios con productos cotidianos; un ejemplo personal serian los pinceles o pinturas; imagínate a un fabricante de pinceles planos, buscando artistas por todo el estado para venderles un pincel en $10 o $15 pesos, suena ilógico ¿cierto?…

La Importancia de los intermediarios radica en generar ese Valor en la cadena de suministros, cuando ese valor es sustituido por alguna mejora o avances tecnológicos, e pierde la interdependencia, y surge la dependencia (CHAN CHAN CHAN); cuando esto sucede, el intermediario tiene que encontrar la manera de generar valor a la cadena; las empresas especializadas, cuentan con una cadena de valor, la cual esta encargada de identificar tanto amenazas, como área de oportunidad en el entorno.

En RESUMEN los fabricantes ofrecen una gran cantidad de bienes con variedad limitada, mientras que los consumidores desean cantidades limitadas de una amplia variedad de bienes, de ahí la importancia de lo intermediarios; ademas de su contribución a la Satisfacción del Cliente.

Glosario:

consumidor final: persona que utiliza el producto final, en ocasiones también se considera a la que lo compra, ya que no siempre es la misma.
cadena de suministros: Todos los proveedores de bienes y servicios y todos los clientes están eslabonados por la demanda de los consumidores de productos terminados al igual que los intercambios materiales e informáticos en el proceso logístico, desde la adquisición de materias primas hasta la entrega de productos terminados al usuario final.
cadena de valor: Refleja los esfuerzos de las empresas involucradas en cadenas de suministros, para general Valor en las mismas.

Fuentes: http://es.slideshare.net/esvara/canales-de-marketing-internacional-y-cadenas-de-valor

http://www.marketing-xxi.com/la-cadena-de-valor-en-el-marketing-estrategico-2.htm